Wichtige Frage der Snippet Optimierung! | Upswing Media GmbH

Snippet Optimierung – konstant mehr Klicks und mehr Kunden

Wie man das Snippet richtig optimiert!

Immer wieder sehen wir in der Praxis, dass Kunden sehr viel Zeit und Überlegung in die Textgestaltung und Seitenoptimierung stecken, das Snippet jedoch links liegen lassen. In diesem Artikel will ich dafür plädieren auch diesem Teilaspekt ein Augenmerk zu schenken, da sonst viel Potenzial verschwendet wird.

Google Snippet Optimierer bei der Arbeit

Was ist das Snippet genau?

Auf den Google Ergebnisseiten  ist das Snippet der erste Touchpoint den ein Kunde zu Gesicht bekommt. Er setzt sich aus drei Komponenten zusammen:

  • Title
  • Meta Link
  • Metadescription

Alle drei Elemente können und sollen optimiert werden, um aus den Suchergebnissen hervorzustechen und den Kunden direkt dort abzuholen wo er zunächst landet. Dies macht aus vielerlei Gründen Sinn. Es ist zwar wissenschaftlich gesichert, dass sich die meisten Klicks auf die oberen Ergebnisse der ersten Ergebnisseite verteilen. Dennoch muss man sich auch innerhalb der Spitzenergebnisse von der Konkurrenz absetzen – hier ist die Snippet Optimierung das schärfste Schwert in der Toolbox.

Ein gut optimiertes Snippet wird konstant mehr Klicks auf Ihre Seite generieren und hat auch ganz konkrete Auswirkungen auf die Google Platzierung als solche. Nachgewiesen ist, dass sich die sogenannte CTR (Click Trough Rate) positiv auf die Platzierung auswirken kann. Umgekehrt straft Google auch ab, wenn eine gute Platzierung mit den Klickzahlen hinter dem Erwartungswert des Algorithmus zurückbleibt.

Snippet Optimierung - was kann man tun?

Zunächst eine beruhigende Nachricht – tun Sie nichts zieht sich Google Informationen automatisch aus dem Inhalt der rankenden Seite. Der Titel speist sich dann aus dem Seitentitel, der Unterseiten Link wird aus der Root URL/Seitentitel gebildet und die Metabeschreibung speist sich meist aus den ersten paar Zeilen des Seitentexts.

Die schlechte Nachricht: Das ist meistens alles andere als das Optimum und alle drei Elemente lassen sich problemlos optimieren.

In formaler Hinsicht muss darauf geachtet werden, dass Google nur eine Bestimmte Textbreite akzeptiert. Diese wird in Pixel definiert, so dass keine exakte Buchstabenanzahl definiert werden kann. Dies gilt sowohl für den Title als auch für die Metabeschreibung. Alles was darüber hinausgeht wird mit (…) abgekürzt, was vom Suchenden als negativ wahrgenommen wird und schlimmstenfalls den Sinn und die Kernbotschaft abschneidet.

Inhaltlich sollte man sich durchaus Gedanken machen, um den wenigen Platz optimal auszunutzen. Was sind die wichtigsten Informationen über Ihr Angebot, welche zu einem Klick motivieren. Diese finden Sie bei uns beispielsweise hier. Hier ist auf die Relevanz zur Suchanfrage, den Mehrwert Ihres Angebots und einen Call-to-Action zu achten. Auch kann man teilweise Symbole aufnehmen, um noch auffälliger zu werden. Es können z.B. auch Spezialisierungen oder besondere Merkmale Ihres Unternehmens aufgenommen werden.

Bewertungssterne einbinden?

Manche Anbieter ermöglichen es, dass die Kundenbewertungen repräsentierenden Sterne nicht nur auf der jeweiligen Plattform oder dem Google my Business Eintrag eingebunden werden sondern direkt innerhalb des Snippets eingebunden werden. Gerade in Bereichen wo Konkurrenten diese noch nicht für sich entdeckt haben kann dies ein starkes Tool Darstellen, um die Sichtbarkeit des eigenen Beitrags deutlich zu erhöhen. Hier ist es allerdings wichtig, dass auch ein Bewertungsmanagement betrieben wird. Einen eingebundene 1-Sterne Bewertung wird wohl eher das Gegenteil bewirken.

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